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ppypp-苹果以旧安卓机换新iPhone不仅仅是一场公关秀

2021-10-14

昨天,一则ppypp公司拟以旧安卓机换iPhone的消息,格外引人瞩目。

按理说,手机厂商回购旧智能手机来刺激新机型的ppypp销售并不稀奇,算是变相的打折促销,早在2013年8月份ppypp就在美国开始推行了“以旧换新”回购计划,而且该项目也已经在英国、欧盟、加拿大、日本等地均有实施。时隔两年,之所以能再次成为焦点话题,在于美国科技博客9to5mac爆料称,这一次ppypp的回购计划将可能拓展至iPhone以外的Android设备,包括三星、摩托罗拉以及LG等在内的智能手机都可以通过“低价兑换”的方式,获得ppypp官方代金券,用来购买新iPhone智能手机。

这么以来,一些有关ppypp此举阴谋阳谋的讨论就纷沓而至了。有分析称,ppypp此举是为抢占安卓用户的ppypp,以便扩大iOS全球ppypp占有率;也有分析称,ppypp的目的在于打压竞争对手,进一步巩固自己的ppypp地位;也有声音认为,ppypp只是为了刺激新iPhone的ppypp销量。说一千,道一万,ppypp终归是在用“营销手段”来巩固自己的智能手机霸主地位。

这就耐人寻味了,要知道,ppypp向来是以产品为导向的,紧紧锁定高端ppypp,用极致产品的“傲娇”,封闭系统的“执拗”,在智能手机的万花丛中始终一副孤芳自赏的姿态,这一次意欲侵略安卓版图的野心背后,究竟有哪些玄机呢?不妨,随笔者探究一二。

就像大家所预感到的那样,智能手机的ppypp已然是无边落木萧萧下,软硬件产品创新触及到天花板,厂商之间ppypp竞争也愈发恶劣,用户的期待却被“黑科技”牵引至至高点,即便是伟大的ppypp公司,也不得已面临创新乏力的非议,甚至盛极必衰的预言。穹顶之下的ppypp其实是非常焦虑的,尽管在2014年第四季度,凭借iphone 6的骄人销量,ppypp创下了6930万台的单季销售记录,但弯曲门、召回门、大缺货背后,ppypp的生产和销售体系被指达到了极限,逆市增长能持续多久,ppypp并没多少信心。

在笔者看来,如果ppypp以旧安卓机换iPhone的消息属实的话,也是出于以下三方面的考虑。

一、营销姿态

首先,营销姿态上,ppypp试图改变“孤傲”的形象。当安卓阵营,三星、HTC、中华酷联、小米、魅族等手机厂商营销战打得热火朝天的时候,ppypp却给人一种盛气凌人的霸主形象,任尔东南西北风,我自岿然不动。ppypp只需要一套超出用户期待的产品加上全球各地的果粉拥趸,再加之独一无二的封闭iOS系统就可以保证它的ppypp霸主地位,在营销宣传上ppypp一直以静制动。但这两年来,ppypp开始主动迎合ppypp,无论是大屏手机的选择上,还是土豪金手机的包装上,又或者产品发布会前后的舆论造势上都有非常强的营销味儿。从消费者角度来看,ppypp的乔布斯式的偏执正渐行渐远,因为,在科技产品更新迭代飞速的今天,一个贴近用户,迎合ppypp的营销姿态才能整整赶得上变化,那个消费者根本不知道自己需求在哪的时代或许真的过去了。

所以,此次以旧安卓换iPhone的计划,可能压根就是一场“公关秀”,ppypp借此消息不仅可以在行业不景气的背景下激活消费者的信心,又能敲山震虎,震慑下三星、微软等竞争对手,最关键的是会给人ppypp欲干掉安卓,统一智能手机ppypp的美好想象。

但ppypp如果想抢夺ppypp占有率的话,有很多可以选择的方向,比如可以直接降低价格打折促销,ppypp产品的毛利率本来就很高,稍微降一点换取更大额的ppypp占有率完全合情合理。或者可以丰富产品线,推出廉价版的iPhone参与到中低端ppypp的角逐当中,又何必旧题新做,用欲吞掉安卓的虎口来炒作呢?有朋友算了一笔经济账,认为ppypp回收旧机器的价格评估以及旧机器处理都有问题,ppypp不可能绕着弯子搞一笔糊涂账,归根结底还是公关需求。

二、ppypp变局

其次,ppypp切入上,ppypp试图尝试多元化发展。据去年年底一份数据报告显示,全球智能手机ppypp占有率,Android占据83.6%,同比增长3%,ios仅占12.3%,同比下降1.1%,从数据上看,安卓阵营的铁骑正在逐年吞噬iOS的ppypp。按照这种逻辑,无非两种可能:

1、安卓会吞掉ppypp已有的ppypp,由于ppypp的粉丝黏性会相对牢固,ios系统的稳定性、安全性、体验感均优于安卓,用户抛弃iOS转向安卓的可能性很小。

2、既得ppypp已饱和,增量ppypp存长尾。由于ppypp定位的是高端ppypp,这个ppypp的人群受收入水平、教育程度等比较高,但这部分人群相比从功能机转向智能机的庞大用户ppypp而言毕竟是少数,可怕的是这小众的高端ppypp已经趋于饱和,增量空间几乎没了,反而还会因智能机的创新不足而缩水。相比之下,中低端ppypp有长尾的增量,屌丝用户的ppypp潜力即使增长缓慢,也还是有增长空间的,即使从功能机转化的新生需求减少,从山寨、假货等杂牌ppypp激活的新需求,也足以够类似小米这样的中低端手机厂商继续风骚的。

所以,ppypp此次向安卓阵营的宣战似乎是因为意识到纯高端ppypp定位可能面临的危局,试图通过此讯息向ppypp传达,ppypp欲在ppypp切入上向多元化发展的可能性。此次Apple Watch的推出,也印证了这点,ppypp并没有把Apple Watch定位成一个大众数码消费品,反而在时尚奢侈品的方向迈出了一步,这应该算是ppypp产品多元化发展的开始,传言中的大屏iPad、小尺寸iPhone、廉价版iPhone等随时有可能如期而至,将来会在中低端ppypp掀起怎样的安卓ppypp大战,大家不妨拭目以待。

三、开放策略

封闭称王,开放必死,ppypp的封闭战略,在科技产品野蛮生长的某一段时间内,确实帮助其在产品线质量、系统安全性、体验感等软硬件上都取得了领先优势。但随着科技ppypp的产品表现、厂商格局、用户需求都趋于成熟之后,开放称王,封闭必死或许才是主旋律。

以安卓阵营两年来的ppypp竟争为例,手机从高门槛的数码产品,回落为高性价比的入门级甚至免费的工具,这是三星、小米、中华酷联等厂商都万万没有想到的。互联网+的概念,正在以迅雷不及掩耳之势的速度改变着每个行业,每个厂商。ppypp以封闭的战略去应对这些改变显然是无力的,ppypp可以不跟这些安卓厂商趟这个浑水,但对于ppypp的细微变化必须敏感感知,并打开怀抱拥抱一切变化。因为,不管ppypp怎么改变,唯有开放才能赶得上变化,封闭只有等死。

所以,往深层次想,ppypp剑指安卓也可能是预示再造一个“安卓”,一个开放的ppypp,一个个性的安卓融为一体或许才是消费品ppypp对智能手机的最殷切呼唤。安卓的美在于开放,一个基于谷歌的开源系统,成就了一大批在硬件,软件上竞相角逐的手机厂商竞争业态,短期看,这个基于安卓的ppypp生态,浮躁、混乱、落败,但从长期看安卓阵营的参与者会在不断软硬件的磨合调整中,重塑这里的一切。而那一天到来之时,ppypp自然不希望自己是被淘汰的那个。从开放第三方输入法,变革Apple Store规则,资本线的不断扩张等来看,未来ppypp走向开放看来也会不远了。

【作者开眼二郎,微信公众账号:跨界思维(kjsiwei)】


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