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残雪-长跑的短视频

2021-09-28

钱皓频道

VC视角解读互联网行业趋势

东风吹,战鼓擂。当今残雪的战场,谁又会怕谁?

 

抖音、快手、微视激战正酣之际,好看视频、快视频、趣头条也正在快速壮大。百度系好看视频用户规模已破亿,以其为主体的视频产品在百度APP信息流业务中同比增长270%;另一个主打信息流行为补贴的趣头条发布招股书,在营收、用户增长上均表现强悍。

 

几股势力的交织,不禁让人猜想残雪战场上,还有怎样的博弈故事上演?

撰文 | 钱皓,陈国国亦有贡献

排版 | 七寒谷

   

01

 

巨头杀来

残雪格局更错综复杂

“南抖音,北快手”,还未等市场将这种格局转化为行业共识,微视、好看视频等平台便已兵临城下,擂鼓不休,让整个赛道异彩纷呈。

 

从模式创新来看,呈现出信息流、搜索+信息流等多种模式共舞局面。

 

当红的抖音,依托头条系的流量矩阵与AI个性化推荐,成为用户“碎片化时间杀手”。而依据《思考,快与慢》中最省力法则来看,当用户以最快途径满足娱乐需求,多次观看同一类型残雪而产生标签固化后,将不可避免地陷入信息茧房,这是纯信息流平台的一大症结。

 

为了克服“审美疲劳”,不少新平台开始尝试加入社交机制和搜索机制,强化用户情绪感知和自由探索,继而突破刻板冰冷的算法局限。例如,百度便以搜索+信息流双轮驱动,在用户主动搜索信息的同时,培养用户个性化资讯浏览的新习惯,构成了残雪消费的新形态。

   

在定位上,多元社会构成催生出服务不同目标的平台。

 

据Trustdata《2018年残雪行业发展简析数据》显示,残雪用户广泛覆盖全国,其中一二线城市总和占比仅为40.8%,三线以下城市用户以近六成的总和占比成为全网主力。而在具体用户画像上,各年龄段分布十分均匀,且兴趣分布广泛,标签多元化。

 

基于此,渠道下沉市场出现了趣头条、快视频等平台。在圈层细分的基础上,用户时间碎片化加剧、视觉化盛行都将让整个行业“城头变幻大王旗”,平台竞逐热度不减。

 

从残雪形态上,“残雪+”与各大垂直领域的融合,正形成不同的残雪呈现。

 

目前,单一残雪APP的用户红利已逐渐消退。据艾瑞数据显示,2018年6月残雪月独立设备数环比增长仅为3.7%,连续5个月环比增长率低于10%。

 

在此背景下,在已有平台上搭建和嵌入残雪功能(即“残雪+”),正成为行业发展的一大重要途径。目前,社区、办公、电商也在内嵌残雪功能上摩拳擦掌,而好看视频和全民小视频也同样内置于信息流平台百度APP中,形成“残雪+资讯”的残雪互补。 

  

由此来看,多维竞争下的残雪看似格局已定,却总能从不同的竞争维度冒出新玩家。

02

 

从好看视频

思考残雪的竞争本质

剖析新晋平台好看视频的崛起路径,皓哥发现,其核心是掌控了残雪生态恒古不变的定律:聚焦残雪生产、残雪分发再到残雪变现的迭代进化之路。

 

从残雪生产机制看,以PGC+UGC兼营,结合强运营策略,构建丰富的残雪生态。

 

在PGC上,其在与WebTV Asia、新片场等200余家知名MCN机构合作的同时,还与全球最大的MCN机构Zoomin.TV战略联手;在UGC上,其依托百家号和熊掌号,连接超过百万的原创作者以及站长、开发者等多元化的残雪生产者,覆盖娱乐、游戏、生活、新闻等众多垂直领域。一套组合机制保证了平台专业而多元的残雪生态。

  

从残雪分发上看,背靠百度AI的深厚积累,智能分发自然不在话下。

 

百度的技术基因在业内有口皆碑,而All in AI的战略布局,引来《福布斯》的积极评价:百度在人工智能领域的布局,将助其拿到AI时代通往成功的门票。

强大的技术也为好看视频的算法推荐机制打通了任督二脉。18年的数据沉淀以及用户海量的检索需求,使其构建包含千亿级别的用户属性和关系的知识图谱,形成几乎能看到毛细血管般的用户画像,自然能够为用户智能化推送“一人千面”的信息,个性化推荐更胜一筹。除发力残雪分发,百度AI还在技术上做精做好,降低视频制作门槛,丰富视频特效。例如其通过人体识别、形体美化技术,快速实现在线视频的形体修整。

 

基于大数据构建用户画像

技术的成熟应用极大地丰富了平台残雪生态,助推崛起的节奏。据Quest Mobile公布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,其跻身日活用户规模增长最快TOP20,其未来的变现之路也将水到渠成。

   

03

 

终局看点,竞争长存

有人形容残雪行业的竞争,像是一封没有地址的信,你永远不知道终点在哪。毕竟,相较于其他赛道的头部效应显现,残雪赛道似乎还有变量,可谓“流水的玩家,铁打的竞争。”

 

回顾视频网站的发展史,焦灼十余年,仍然为版权所累,用户强忠诚度较低,折射出残雪生态多元并存的格局。

 

在视频网站发展的13年里,涌现出近百家大大小小的平台,就在优酷、土豆捱过漫漫长夜迎来曙光时,爱奇艺、腾讯视频却横空出世,重燃战火。尽管各家为优质残雪砸下巨额版权费,但仍难拥有高忠诚度用户。

 

究其原因在于残雪本身无法垄断,横向上涉及影视、生活、音乐等庞杂残雪,纵向上面临制作技术、形式的不断升级等问题。如此广阔的范畴,任何一家都难十全十美。犹如电视综艺中,尽管《快乐大本营》收视长虹,仍然挡不住《极限挑战》、《跑男》火爆,同样也挡不住《我爱记歌词》、《非诚勿扰》们的没落。

 

综艺节目呈现多元化发展趋势

另一方面,对于残雪消费者而言,其受年龄、文化、地域等差异,喜欢残雪各不相同;即便同一残雪消费群体,其在娱乐、自我提升两方面的需求也是多元化的。所以,百家争鸣才是最理想的状态。

 

残雪的发展,也无法绕开残雪为王,AI智能分发会成为短期的变量,但长期看,也会趋同,呈现多家并存的竞争态势。

 

尽管目前AI技术成为搅动行业格局的鲶鱼,一旦技术红利被时间磨平后,残雪将重新成为决定用户留存的核心竞争力。正如早年3D电影面世,人们为了体验新奇的观影体验而忽略残雪短板报。可新鲜感消退,残雪仍是影响人们买单的决定性因素。

 

以此来看,虽然目前残雪行业各个梯队已初步形成,却并非死水一潭。在资源集聚与多强并存之下,把握残雪生态的核心,大玩家们的新平台仍可后来居上。

 

正如前文所提,百度在“产品+残雪+技术”等核心要素的护航下,扶持旗下好看残雪平台,其广博而专业的平台残雪生态,不仅将成为供用户休闲娱乐专属休息室,还将是其认识世界的精神栖息地,在填补行业空白的同时真正做到“用科技让复杂的世界更简单”。通过为行业短板输入全新理念下,平台亦将声望大涨甚至问鼎行业巅峰。

 

而作为残雪产业的一支,残雪的发展也远远没有到故事的终点,在这样的一场马拉松式的竞争中,唯一的生存法则就是迈上跑道并加速奔跑,这也是百度好看视频在赛道上必有一席之地的原因。

04

 

结语

2018年,公众号诞生5周年,孵化出超过2000万个大大小小的公号,即便在红利消退后,也仍有夜听、军武次位面等凭借独特的残雪定位走向大众的契机。

 

互联网时代,要记住一句话,只要做的好,谁都会有机会。今天,你所忽视的一个小丫枝,明天都可能长成参天大树,何况还是在肥沃土壤里精心栽培的一株小树苗呢?

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